Malgré le fait que la recherche sur l’utilisation des tabous dans la publicité remonte au début des années 1900, peu de travaux proposent une définition du tabou. Ce vide théorique favorise la confusion qui règne entre le tabou et des concepts proches tels que la provocation. De plus, l’absence d’une définition conventionnelle du tabou freine la construction d’une échelle de mesure fiable du tabou dans la publicité. Cet article a pour objectif de proposer une conceptualisation du tabou. Pour y parvenir, nous menons dans cette article nous parlons des tabous dans la publicité. Au cours de notre article nous parlerons et répondrons aux questions suivants: Communiquer à travers le prisme du tabou ne revient-il donc pas à limiter le dialogue aux sentiments? Quelles sont les limites d’une telle communication? Les règles sont un vrai tabou et les publicités en sont le reflet. Dans les publicités pour protections périodiques, la couleur du sang est presque toujours bleue. De toute évidence, cette représentation n’est pas fidèle à la réalité. Un choix opéré pour ne pas choquer les téléspectateurs. «La publicité est là pour vendre des produits, donc elle va vendre du rêve, elle va vendre du bonheur», explique Claire Blandin, professeure de sciences de l’information et de la communication.

la publicité, le tabou, langage, conceptualisation, groupe ethnique, nation, exploration, genre.

«Les briseurs de tabou. Intellectuels et journalistes « anticonformistes » au service de l’ordre dominant», Sébastien Fontenelle, Paris, Éd. La Découverte, coll. Cahiers libres, Paris, 2012, 2016.

«Comment communiquer sur un sujet tabou en publicité?», Études & analyses, 2008.

Hastings, M., Nicolas, L. et Passard, C. (dir.), Paradoxes de

la transgression, Paris, 2012.

Salmon, C., Storytelling, La machine a fabriquer des histoires et

a formater les esprits, Paris, 2007.